SPIS TREŚCI:

• Co to jest Explainer Video?

• Jak stworzyć Explainer Video?

• Explainer video jako podstawa sukcesu firmy

• Jak w praktyce wygląda przygotowanie Explainer Video – projektowanie i produkcja

• Explainer Video – Wycena

 

Co to jest explainer video?

Nasze życie z roku na rok nabiera coraz większego tempa. Definiowany rozwojem technologii i rynków różnych branży sposób, w jaki egzystujemy wewnątrz społeczeństwa wymusza na nas coraz więcej szybkich kroków i coraz więcej szybkich gestów. Życie w świecie przeładowanym informacjami nie jest łatwe dla naszego układu nerwowego. Filmy określane jako Explainer Video są coraz bardziej popularne, ponieważ trafią w wiele naszych potrzeb – szybkiego, obrazowego przekazywania kluczowych informacji, zwrócenia uwagi na najważniejsze kwestie (w kontekście biznesowym – najważniejsze aspekty naszego biznesu lub produktu), a także nieszablonową komunikację, wyróżniającą się na rynku.

Najlepiej działają te reklamy, które są:

• pełne treści, jaką chcemy oglądać: nie ma nic gorszego od reklamy, która nie przedstawia nic intrygującego lub przedstawia zbyt mało i tym samym oferuje jedynie niepełny przekaz – reklama więc powinna trzymać się ustalonego z góry tematu,
• krótkie: reklamy nie powinny być zbyt długie – słowem kluczowym w tym przypadku jest zwięzłość – nikt, a zwłaszcza widz – nie lubi być zmuszany do oglądania czegoś, co nie przyciąga jego uwagi, czyli nudzi,
• intrygujące: niezależnie od tego, czy zależy nam na pokazaniu produktu, usługi czy udowodnienie, że odbiorca musi wziąć udział w akcji społecznej, reklama musi zwracać uwagę w taki sposób, aby została zapamiętana,
• dostosowane do widza: wszelkie środki przekazu, jakich używa się w reklamie, czyli nomenklatura, estetyka, muzyka, dobór słów i głos narratora (lub jego brak) powinny być dostosowane do odbiorcy – gdy chcemy komuś coś zaproponować, zawsze powinno się mówić językiem bliskim rozmówcy.

Co to jest Explainer Video? To film, który w obrazowy sposób (za pomocą animacji graficznych) tłumaczy nasze produkty lub usługi obecnym i potencjalnym klientom.

Explainer Video to także film, który tłumaczy naszą ideę lub proces działania i edukuje klienta lub pracownika w kwestiach dla nas ważnych.

Coraz częściej Explainer Video wykorzystywany jest do celów komunikacji wewnętrznej w firmach, ponieważ łatwiej w ten sposób zapamiętać pracownikom co od nich wymagamy, lub dlaczego prowadzimy określone projekty.

Wiele przykładów od nas i dodatkowy opis znajdziesz również na stronie poświęconej naszej ofercie związanej z realizacjami filmów Explainer Video.

Jak stworzyć Explainer video?

Aby stworzyć skuteczny Explainer Video, należy wziąć pod uwagę parę czynników:

• Grupę odbiorców. Do kogo ma dotrzeć film? Jak ten ktoś myśli? Co go trapi, czego szuka i jakim językiem się komunikuje.
• Produkt / usługę / proces. Co to jest? Co jest w tym niezwykłego? Czym wyróżnia się dany produkt na rynku? Co odróżnia go od konkurencyjnych produktów? Co jest najczęściej nie rozumiane w tym produkcie / w danym procesie? Co bywa najczęstszą wątpliwością, gdy potencjalny klient podejmuje decyzje?
• Kontekst. Czy produkt jest całkowitą nowością, i trzeba w 100% postawić na edukację rynku? (np. aplikacja do łowienia ryb) A może produkt jest znany i powszechny (np. system CRM) ale trzeba wyróżnić określone przewagi danego rozwiązania? W jakim momencie odbiorca zobaczy explainer? Gdy bardzo go potrzebuje (np. CRM gdy firma ma bałagan w sprzedaży), czy jako rozwiązanie na najbliższą przyszłość (np. CRM, gdy firma zaczyna rekrutację handlowców)?

Gdzie wykorzystuje się najczęściej explainer wideo?

• • W content marketingu, gdzie w ten sposób najprościej wyjaśnisz odbiorcy, co chcesz mu ofiarować. Oto zrealizowany przez nas przykład:

• • W reklamie, jako prosty i skuteczny sposób pokazania zalet produktu pozbawiony niejasności czy niedomówień. Oto zrealizowany przez nas przykład:

• • Wewnątrz firmy jako forma czytelnej instrukcji dla twoich pracowników lub partnerów biznesowych. Oto zrealizowany przez nas przykład:

• Jako element twojej strony internetowej witający odwiedzających i tłumaczący im, czym się zajmujesz.

Niektóre firmy, jak np. Dropbox – zbudowały swoją markę i wielkość właśnie za pomocą tej formy reklamy. Mimo, że nie była to spektakularna produkcja patrząc na dzisiejsze możliwości, idealnie wyjaśniała ich model funkcjonowania i pozwoliła firmie pozyskać 48 mln dolarów.

Cały case study znajdziesz na https://medium.com/@motioncue/dropbox-raised-48-000-000-with-their-explainer-video-ffec64980a37

Powyższy film tłumaczy usługę w sposób wyraźny i atrakcyjny. Klip ma ponad dwie minuty, jednak te nakierowane na bezpośrednią sprzedaż zazwyczaj nie przekraczają dziewięćdziesięciu sekund – nie muszą być dłuższe, gdyż jedynie sugerują pozytywne skutki produktu lub usługi, jaka jest reklamowana. Szybko, zwięźle, na temat, ale i niezwykle treściwie.

Explainer video jako podstawa sukcesu firmy

Wyobraź sobie, że masz możliwość zaprezentowania się przez 2 minuty swojemu odbiorcy tak, by go zainteresować tym, co masz mu do powiedzenia. A następnie trafiasz na kolejnego… i kolejnego… i kolejnego… Jesteś w tym coraz lepszy, aż w końcu Twoja prezentacja faktycznie się sprawdza i przynosi dobre skutki. Sprzedajesz, pozwalasz innym zainteresować się tematem, jesteś rozumiany.

Explainer Video pozwala robić taką prezentację w zautomatyzowany sposób, do setek, a nawet tysięcy osób! Na Twojej stronie WWW, w płatnej reklamie, w poście na Social Mediach.

Dlatego coraz więcej firm na bazie takiego nagrania potrafi ugrać naprawdę dużo. Jak dużo?

• Crazy Egg podniosło konwersję o 64%, czym zarabiało dodatkowe 21.000 dolarów każdego miesiąca.
• RankWatch podniosło swoją sprzedaż na stronie o 27%
• Rypple o 20%
• Dollar Shave Club otrzymało 12000 nowych zamówień w ciągu pierwszych 2 dni po uruchomieniu nagrania na YouTube.
• Jellyfish z pomocą Explainera Video zamknęło sprzedaż na poziomie 800.000 dolarów w ciągu 7 dni.

No i jest też nasz, malutki sukces, który pokazuje możliwości reklam wideo tego typu na Polskim rynku. (link)

Jak w praktyce wygląda przygotowanie Explainer Video – projektowanie i produkcja

Tworzenie Explainer Video to proces podczas którego powstają kolejno następujące elementy:

• brief, czyli efekt rozmowy klienta z firmą tworzącą opisywany typ reklamy; jest to najbardziej esencjonalny element explainer video, gdyż to tu ustalony zostaje ogólny zamysł, styl graficzny, informacje nt. produktu, cele i oczekiwania,
• scenariusz, który najczęściej jest efektem współpracy klienta i agencji,
• grafika, która reprezentować będzie zamysł klienta i jest efektem współpracy koncepcyjnej agencji z klientem,
• dobór lektora, muzyki i stylu audio odpowiadających klientowi również będący oparty na współpracy z klientem,
• realizacja na bazie powyższych, oraz poprawki będące efektem feedbacku od zleceniodawcy.

Wycena – ile kosztuje Explainer Video?

Dodatkowy i bardzo istotny atut takiego typu produkcji jest relatywnie niski koszt w porównaniu do oferowanej jakości. O ile reklama na planie filmowym z aktorami może kosztować nawet paręset tysięcy, to jeśli chodzi o Explainer Video, cena projektu może się kształtować już od 2 tysięcy złotych za minutę, a kończyć na parudziesięciu tysiącach w przypadku naprawdę złożonych i najbardziej wymagających projektów. Reklamy tego typu wyróżniają się pośród suchych, informacyjnych scenek rodzajowych tak często obecnych w telewizji czy Internecie. Explainer video jest opłacalne i realizowane znacznie szybciej, niż standardowa reklama. Proces może trwać od 1,5 tygodnia, do 10 tygodni w przypadku najtrudniejszych projektów.

Jeśli więc chodzi o Explainer Video, cena zależy od trzech czynników:

• Od tego, komu zleca się realizację: freelancer lub mały team zasugeruje inną cenę od firmy celującej w określony rodzaj klienta z sektora MŚP, zaś firmy wyspecjalizowane w obsłudze większych klientów będą chcieć za swe usługi odpowiednio więcej. Narysujto.pl realizuje projekty rozpoczynające się już od 1 500 zł za minutę nagrania, a kończące się zazwyczaj na 20 000 zł za minutę. Wszystko zależy…
• Od stylistyki nagrania: to, jak bardzo złożone explainer video Cię interesuje jest także tutaj wyznacznikiem. Prosty, jednobarwny whiteboard będzie mieć inną cenę, a ten zawierający kolory także będzie odpowiednio droższy. Te, które opierają się na elementach 2D będą mieć inne ceny od tych, które używają elementów 3D i pełniejsze ruchu. Przeciętnie minuta animacji kosztuje zazwyczaj około 4 000 zł, wyższej jakości produkcja – dwa razy więcej. Topowa jakość – często wymyka się standardowym cennikom, i dochodzi do cen reklam na pełnym planie (100-150 tysięcy). To jednak jeszcze nie wszystko, ponieważ koszt zależy też…
• Od długości nagrania: 30 sekund, czy 5 minut? Duża dynamika, czy spokojny, płynny styl? Nierzadko stworzenie postaci i zaplanowanie jej ruchów może zabrać kilka dni pracy eksperta – stąd właśnie pozorne przestoje w produkcji i pozornie abstrakcyjna stawka.

Na koniec.

Nie wiesz, czy Explainer Video jest dla Ciebie? Skontaktuj się z nami, chętnie doradzimy.

Więcej o filmach typu Explainer Video znajdziesz także na stronie poświęconej naszej OFERCIE.

Jeśli masz jakieś dodatkowe pytania na temat tego typu filmów reklamowych – na pewno pomożemy Ci zrealizować film, dzięki któremu wyjaśnisz potencjalnemu odbiorcy, dlaczego właśnie ty i twoja usługa lub produkt warte są jego uwagi.