Czym jest motion branding
Brandbook mówi, jak marka wygląda, kiedy stoi. Motion branding mówi, jak się porusza. Ustala, jak pojawia się logo, w jakim tempie wchodzą napisy, jak wyglądają przejścia między scenami, jak zachowuje się typografia i ikony, kiedy coś animujemy. To zestaw zasad plus gotowe elementy: animowane logo, plansze, belki z podpisami, przejścia, końcówki filmów.
Różnica wobec pojedynczej animacji jest prosta. Animacja to jeden materiał. Motion branding to reguły, według których powstają wszystkie następne, u nas, w Twojej agencji social media albo u montażysty, którego zatrudnisz za dwa lata.
Kiedy to ma sens
Jeśli publikujesz jeden film rocznie, nie potrzebujesz systemu. Potrzebujesz dobrej animacji. Motion branding opłaca się firmom, które regularnie produkują wideo: posty na LinkedIn i Instagram, webinary, prezentacje, materiały szkoleniowe, reklamy, ekrany w sklepach. Im więcej osób i wykonawców dotyka tych materiałów, tym szybciej rozjeżdża się styl, a widz przestaje rozpoznawać markę bez logo w rogu.
Drugi moment to rebranding albo nowe logo. Skoro i tak ustalasz kolory i typografię, warto od razu ustalić, jak to wszystko ma się ruszać. Robimy branding i animację pod jednym dachem, więc oba etapy mogą iść razem.
Co dostajesz w motion branding
Zakres dobieramy do tego, ile wideo produkujesz. W podstawowej wersji jest to animacja logo (wersja pełna na intro i krótka na outro, zwykle 3-5 sekund), plansze tytułowe i końcowe, belki z imieniem i stanowiskiem, dwa lub trzy rodzaje przejść oraz krótki opis zasad: tempo, sposób wchodzenia elementów, zachowanie tekstu.
W rozszerzonej wersji dochodzą szablony do samodzielnej pracy (w programach, których używa Twój zespół lub agencja), warianty pod formaty 16:9, 1:1 i 9:16 oraz księga ruchu: dokument z podglądami animacji, dozwolonymi i zabronionymi zastosowaniami, jak brandbook, tylko dla wideo. Wszystko robimy od zera, pod Twoje logo i typografię, bez gotowych presetów ściąganych z internetu.
Jak pracujemy nad motion branding?
Zaczynamy od przeglądu tego, co już masz: filmów, postów i prezentacji. Już krótki przegląd zwykle pokazuje, gdzie styl się rozjeżdża. Potem ustalamy charakter ruchu, bo marka prawnicza i marka napoju energetycznego nie powinny poruszać się tak samo. Projektujemy animację logo i dwie lub trzy sceny testowe. Po akceptacji kierunku budujemy resztę elementów i szablony. Dwie rundy poprawek są w cenie.
Podstawowy zestaw zajmuje nam [2-3 tygodnie], a wersja rozszerzona z szablonami i księgą ruchu [4-6 tygodni]. Zakres plików końcowych ustalamy przed startem. Mogą to być gotowe pliki wideo, wersje z przezroczystością, szablony i pliki źródłowe. Przy tych ostatnich trzeba uwzględnić licencje fontów, wtyczek oraz używanego oprogramowania.
FAQ
Czy potrzebujemy do tego brandbooka?
Pomaga, ale nie jest konieczny. Wystarczy logo w wektorze, kolory i fonty. Jeśli brandbooka nie ma, zasady ruchu opiszemy tak, żeby potem dało się je włączyć do księgi znaku.
Czy nasz zespół poradzi sobie z szablonami?
Tak, jeśli uzgodniony zakres obejmuje szablony do narzędzi, z których korzysta Twój zespół. Dołączamy krótką instrukcję. Możemy też przygotowywać kolejne materiały za Ciebie na podstawie tego samego systemu.
Czym różni się motion branding od animowanego logo?
Animowane logo jest częścią motion brandingu, ale tylko częścią. System obejmuje też przejścia, typografię, plansze i zasady, dzięki którym każdy kolejny film jest spójny z poprzednim.
Czy da się to robić etapami?
Tak. Najczęściej zaczynamy od animacji logo i plansz, a szablony i księgę ruchu dokładamy, gdy zespół zacznie z nich korzystać i wiadomo, czego naprawdę brakuje.
Ile to kosztuje?
Zależy od liczby elementów i formatów. Po pierwszej rozmowie dostajesz wycenę z rozbiciem na etapy, więc wiesz, za co płacisz i co możesz odłożyć na później.
