Czym jest FOOH
FOOH, czyli fake out of home, to reklama, która przypomina wielki nośnik zewnętrzny, choć istnieje tylko w filmie. Podstawą jest nagranie prawdziwego miejsca, na przykład ulicy, sklepu, hali lub siedziby firmy. Materiał bazowy może przygotować klient, operator albo partner produkcyjny pracujący według naszych wytycznych. My budujemy model 3D produktu lub obiektu i łączymy go z nagraniem, dopasowując perspektywę, światło, cienie i odbicia. Wykorzystujemy przy tym narzędzia znane z filmowych efektów wizualnych, dostosowane do krótkiej formy reklamowej.
Dobrze wykonany materiał może zatrzymać uwagę i wywołać pytanie, czy pokazana scena była prawdziwa. Sam efekt nie gwarantuje jednak zasięgu. Liczą się również pomysł, rozpoznawalność marki, pierwsze sekundy filmu i sposób dystrybucji.
Dla kogo to jest
Dla marek, które chcą zrobić wrażenie w social media bez budżetu na prawdziwą instalację w centrum miasta. Dla produktów, które mają ciekawy kształt albo dają się ciekawie powiększyć: opakowania, napoje, kosmetyki, sprzęt, auta, meble. Dla firm lokalnych, które chcą pokazać produkt na własnym rynku albo przed własną siedzibą. I dla tych, którzy chcą przetestować pomysł na instalację, zanim zapłacą za jej budowę.
Nie jest to dobre narzędzie do tłumaczenia skomplikowanych usług. Do tego lepszy jest explainer. FOOH ma robić wrażenie w kilka sekund, nie uczyć.
Jak to robimy – animacja fooh
Zaczynamy od pomysłu, miejsca i sposobu publikacji. Nagranie może dostarczyć klient albo wskazany operator lub partner produkcyjny. Przed zdjęciami przekazujemy wytyczne dotyczące kadru, ruchu kamery, światła i materiałów referencyjnych. W studiu budujemy model 3D produktu na podstawie zdjęć, rysunków technicznych albo istniejącego pliku. Następnie odtwarzamy ruch kamery, ustawiamy obiekt w przestrzeni, dopasowujemy oświetlenie, cienie i odbicia oraz przygotowujemy compositing. Dźwięk może wzmacniać efekt, ale film powinien pozostać czytelny także bez niego.
Standardowa realizacja zajmuje [2-4 tygodnie], zależnie od złożoności modelu i dostępności nagrania. Przygotowujemy pliki w uzgodnionych formatach, na przykład pod Reels, TikTok, Shorts i LinkedIn (9:16, 1:1, 16:9). Dwie rundy poprawek są w cenie. Możliwość ponownego wykorzystania modelu 3D oraz zakres przekazywanych plików zależą od umowy, licencji i sposobu przygotowania materiału.
Na co zwracamy uwagę
Najważniejsza jest wiarygodność. Niedokładny tracking lub niepasujące cienie mogą zepsuć efekt już w pierwszej sekundzie. Sprawdzamy też prawa do nagrania, obecność osób i znaków towarowych w kadrze, warunki korzystania z lokacji oraz wymagania platformy. Sposób oznaczenia materiału jako CGI albo jako treści wygenerowanej lub zmienionej przez AI ustalamy przed publikacją. Nie zawsze jest to wybór opcjonalny. Może wynikać z przepisów, charakteru reklamy albo regulaminu kanału.
FAQ
Czy musimy mieć model 3D produktu?
Nie. Zrobimy go na podstawie zdjęć z kilku stron i wymiarów. Jeśli masz pliki z projektowania opakowania lub produktu, przyspieszy to pracę.
Czy FOOH można zrobić w naszym mieście?
Tak. Rozpoznawalne miejsce może wzmocnić lokalny kontekst i zainteresować odbiorców z danego miasta. Nie jest to jednak gwarancja większej liczby udostępnień. Wybór lokacji powinien wynikać z pomysłu i grupy odbiorców.
Czy animacja fooh jest legalna?
To zależy od konkretnego materiału i sposobu jego wykorzystania. Trzeba sprawdzić prawa do nagrania, wizerunku, znaków towarowych i obiektów, zasady lokacji, ewentualne pozwolenia na filmowanie oraz wymogi dotyczące oznaczenia reklamy lub treści zmienionej przez AI. Zakres odpowiedzialności i potrzebne zgody ustalamy przed produkcją, a w razie wątpliwości materiał powinien przejść konsultację prawną.
Jaka długość filmu ma sens?
Najczęściej od 6 do 15 sekund, ale długość zależy od pomysłu i kanału. Materiał powinien szybko pokazać główny efekt. Dłuższa wersja ma sens tylko wtedy, gdy każda kolejna scena wnosi coś potrzebnego.
Czy zrobicie też wersję do emisji na prawdziwym ekranie LED w mieście?
Tak, ale emisja na prawdziwym ekranie wymaga osobnego dopasowania formatu, rozdzielczości, jasności, długości pętli i bezpiecznego pola obrazu. Trzeba też uwzględnić warunki operatora nośnika oraz wymagane zgody.
